Sello: Océano
Colección: Fuera de colección
Autor:
Olins, Wally
Formato: 17,5 x 22,5 cm
Páginas: 112
Presentación: Rústica
ISBN13: 978-84-7556-591-0
Un libro dirigido tanto a profesionales de la materia como a estudiantes de empresariales, marketing, diseño y otros campos afines
En 1997 Olins, experto internacional en marcas, creó Saffron Brand Consultants Londres, Madrid, Mumbai y Nueva York. Olins ha desarrollado marcas como Repsol, Renault, BT o Prudential, Volkswage y Tata, entre otras. A lo largo de su trayectoria profesional ha recibido numerosos premios (medalla del bicentenario de la Royal Society of Arts en 2000, D&AD en 2003, etc.). Es autor de
Brand: las marcas según Wally Olins (Turner, Madrid, 2004);
Trading Identities (Londres, Foreign Policy Centre, 1999);
La imagen corporativa internacional (Gustavo Gili, Barcelona, 1995) e
Identidad corporativa (Madrid, Celeste, 1991).
Están en todas partes y lo han invadido todo. Los medios de comunicación están obsesionados con ellas y son un auténtico fenómeno cultural. Las marcas se han convertido hoy en día en un auténtico elemento de cohesión y una seña de identidad.
En esta guía, Wally Olins, el gurú de las marcas, nos explica en qué consiste el branding y cómo funciona. Asimismo demuestra cómo y por qué el branding ha dejado de ser exclusivo del mundo empresarial.
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